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乡村旅游是以农民经营为主体、乡村民俗文化为灵魂、城市居民为目标的一种休闲旅游方式。深入探索乡村旅游创新模式的文旅专家刘兵表示，乡村旅游的自然田园风光、传承久远的农耕文化、传统民俗乡情等，对都市人群有着强大的吸引力，是人们体验不同生活方式、亲近自然、亲子游乐的休闲度假方式。
乡村旅游如何提升才能吸引都市人群？刘兵认为可以从以下三个层面入手：
一是乡村休闲环境的提升
乡村环境美化，要在保留乡土原貌特色的基础上做优化设计，保护当地原生态风光，尤其是文化古村的原始建筑、庭院景观和民居风格。在此基础上，完善乡村基础配套设施，如修路、建停车场、路牌指引、导览标识以及人员接待，提升农村的服务意识和服务水平等。记住，游客的体验从进入乡村的第一步就开始了，要把乡村环境的美化提升做细做精。
二是乡村文化内涵的提升
挖掘在地文化基因，从当地的历史人文、民俗风情、饮食文化、民间艺术、非遗文化、服饰妆容等文化要素中提取代表性元素，结合山水田园等自然风景，打造特色主题游玩业态，设计游憩动线，形成精品游玩路线。
提升乡村休闲的文化内涵，最终是要以差异化特色吸引游客，以丰富的文化内涵圈粉游客，以休闲度假的舒适度留住游客。
三是乡村体验业态的提升
单一的业态无法形成持久的吸引力，乡村旅游应围绕游客“吃、住、行、游、购、娱”等需求要素，在主体特色之下落地建设配套商业，注重美学设计和当地人文特色的结合，打造“小而美”的精致店铺、休闲场景或打卡点，形成主题化、特色化、高品质的整体业态布局。
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